초나라가 제나라와 단교한 뒤, 제나라는 군대를 보내 초나라를 공격했다. 초왕은 진침을 진나라에 보냈다. 진왕이 진침에게 말했다. "그대는 진나라 사람이요, 나와 그대는 오랜 교분이 있소. 그대가 초나라로 간 뒤로 나는 줄곧 걱정하고 있었소. 이제 그대가 왔으니 내가 무엇을 근심하겠소?" 진침이 대답했다. "대왕께서는 월나라 사람 장사에 대해 들어보신 적이 있으십니까?" 진왕이 말했다. "들어본 적이 없소." 진침이 말했다. "월나라 사람 장사는 초나라에서 벼슬하여 집규의 자리에까지 올랐는데, 얼마 지나지 않아 병이 들었습니다. 초왕이 물었습니다. '장사는 본래 월나라의 비루한 백성인데, 지금 초나라에서 높은 벼슬을 하여 부귀를 누리게 되었으니, 그래도 월나라를 그리워하겠는가?' 곁에 있던 시종이 대답했습니다. '무릇 사람은 병이 들었을 때 가장 고향을 그리워하기 마련입니다. 그가 월나라를 그리워한다면 월나라 말을 할 것이요, 그리워하지 않는다면 초나라 말을 할 것입니다.' 초왕이 사람을 보내 들어보게 하니, 장사가 한 말은 여전히 월나라 말이었습니다. 지금 신은 비록 버림받아 초나라에 있게 되었으나, 어찌 진나라의 말을 잊을 수 있겠습니까!" 진왕이 말했다. "참으로 잘 말하였소. 그렇다 하더라도, 그대가 초나라에 간 뒤에 또 어떤 계책이 있소?" 진침이 말했다. "신은 듣자옵건대, 제나라가 초나라를 공격하면 초나라는 감당해내지 못할 것입니다. 대왕께서 초나라를 구원하시면, 초나라는 반드시 대왕께 감사할 것이나, 제나라는 반드시 대왕을 원망할 것입니다. 대왕께서는 은밀히 초나라와 연합하되, 겉으로는 초나라와 관계를 끊은 체하여 형세의 변화를 기다리십시오. 만약 제나라가 겉으로 드러난 단교를 믿는다면, 초나라는 대왕께 복종할 것이요, 대왕께서는 한 명의 병사도 쓰지 않고 앉아서 초나라의 땅을 얻으실 것입니다. 만약 제나라가 믿지 않는다면, 초나라는 제나라를 원망하게 될 것이요, 제나라는 초나라에 의해 지칠 대로 지치게 될 것이니, 대왕께서 그 틈을 타 군대를 보내 제나라를 공격하시면, 이는 한 번의 계책으로 두 가지 이득을 얻는 것입니다." 진왕이 말했다. "좋소." 이에 은밀히 초나라와 연합하고 겉으로는 초나라와 단교했다. 제나라는 과연 노여움을 초나라로 돌렸고, 초나라는 군대를 내어 제나라를 공격했으나, 제나라는 크게 패하였고, 초나라는 땅을 떼어 진나라와 강화를 청했다.
💡 商战启示录
진진(陳軫)의 모략 핵심은 '허실결합(虛實結合), 어부지리(漁父之利)'에 있다. 이를 현대 상전(商戰)에 대입하면 곧 '전략적 모호성'과 '세력 빌려 싸우는 책략'이다. 기업이 다자간 경쟁에 직면했을 때 서둘러 편을 들 필요 없이, 모호한 신호를 발산하여 경쟁자들이 서로 소모하게 만들고, 자신은 은밀히 판을 짜며, 시기가 무르익으면 결실을 거두는 것이다. 예컨대 스마트폰 시장에서 어느 신흥 브랜드는 양대 거대 기업의 특허 혼전 속에서 공개적으로 어느 쪽도 지지하지 않으면서도, 비공개로 양측과 기술 라이선스 협상을 진행하는 동시에 자체 칩 개발을 가속화했다. 거대 기업들이 소송으로 자원을 분산하고 시장에 공백이 생기자, 이 브랜드는 준비된 차별화 제품으로 중급 시장을 신속히 장악했고, 결국 거대 기업들로 하여금 유리한 조건으로 협력을 모색하게 만들었다. 이는 진왕(秦王)이 '겉으로는 초(楚)와 은밀히 결합하고, 드러내서는 제(齊)와 단절한' 것과 같다. 표면적으로는 중립을 유지하거나 오히려 소원한 듯 보이지만, 실제로는 잠재적 동맹과 은밀히 내통하여 상대방이 형세를 오판하게 만들고, 그리하여 각축 속에서 주도권을 쥐는 것이다. 또 다른 사례로, 단체구매 사이트 '백단대전(百團大戰)' 시절 어느 플랫폼은 표면적으로 과격한 보조금 경쟁에 참여하지 않으면서도, 은밀히 다수 공급업체와 독점 계약을 체결했다. 경쟁자들이 자금을 소진하자 저가로 그들의 시장 점유율을 인수하여 업계 통합을 이뤄냈다. 상전의 교훈은 이러하다. 상대의 도발이나 단기 이익에 얽매이지 말고, 정보 비대칭을 교묘히 조성하여 경쟁자들이 서로 견제하게 만들고, 자신은 관망하며 최소의 비용으로 최대의 전략적 수익을 얻어야 한다는 것이다. 동시에 '드러낸 단절'이 불러올 신뢰 위기를 경계해야 하며, '은밀한 결합'의 동맹이 충분히 믿을 만한지 확보해야 한다. 그렇지 않으면 오히려 배신을 당할 수 있다. 초왕이 진(秦)의 성의를 오판했다면 장기(棋子)로 전락했을 것과 같은 이치다.