📜 原文（文言文）
燕攻齐，齐破。闵王奔莒，淖齿杀闵王。田单守即墨之城，破燕兵，复齐墟。襄王为太子征。齐之民怨闵王，故田单立襄王，以安齐民。初，燕之伐齐，齐湣王谓田单曰：“齐亡，吾与子共之。”田单曰：“臣死，君亡，臣不敢独生。”及燕破齐，田单走即墨，立襄王，复齐。田单之立，非私也，所以存齐也。
📖 白话文翻译
燕国斉を攻め、斉は敗れた。斉湣王は莒に逃れたが、淖歯が湣王を殺した。田単は即墨城を固守し、燕軍を撃破して、斉の国土を回復した。斉襄王はもと太子であり、外に亡命していた。斉の民は湣王を恨んでいたゆえ、田単は襄王を立てて、斉の民を安定させた。そもそも燕が斉を攻めたとき、斉湣王は田単に言った。「斉が滅びるならば、我は汝と共に臨まん」と。田単は言った。「臣が死し、君が亡ぶるにあたり、敢えて独り苟且に生きることをせじ」と。燕が斉を破るに及び、田単は即墨に逃れ、後に襄王を立てて、斉を復興した。田単が襄王を立てたるは、私心によるものに非ず、斉を存せんがためなり。
💡 商战启示录
田単襄王を立てる。表向きは権力の移行であり、実は危機における戦略的再編成である。現代のビジネスにおいて、企業が重大な危機（創業者の不祥事や戦略の失敗など）に直面した際、リーダーは断固として「リーダーシップの世代交代」を行い、軍心を安定させ、ブランドを再構築する必要がある。例えば、2019年にボーイングは737MAXの墜落事故により信頼の危機に陥ったが、新CEOのカルフーン氏は就任後、責任転嫁を急がず、まず経営陣を再編し、規制当局と協力し、徐々に評判を修復した——これは、田単が自ら王位に就かず、まず襄王を立てて民心を安定させたのと同じである。田単の知恵は、「斉を存続させること」が「個人の権位」よりも重要であると理解し、混乱に乗じて権力を奪うのではなく、合法的な後継者を選んだ点にある。ビジネスにおいてこれは、会社が困難に直面した際、CEOは個人の短期的な支配権ではなく、組織の長期的な利益を優先すべきであることを意味する。例えば、マイクロソフトではナデラ氏が就任する前、バルマー時代にモバイルインターネットの波を逃していたが、ナデラ氏は就任後、前任者を全否定せず、「クラウドファースト」戦略を確立し、内部を安定させてから外部への革新を進め、最終的に時価総額を倍増させた。田単の「君を立てる」本質は、合意を形成し、内部の消耗を減らし、チームを外部競争に集中させることにある。現代の企業買収後には、しばしば文化の衝突が生じるが、賢明なCEOは被買収側の中核チームを（「襄王を立てる」ように）留任させ、顧客と従業員の信頼を維持し、その後段階的に統合を進める。要するに、田単の戦略の核心は、混乱の中でまず「合法的な錨」を立てて大局を安定させ、その後反撃を謀る——これは危機におけるリーダーシップの古典的なパラダイムなのである。