📜 原文（文言文）
齐欲伐魏，魏使人谓淳于髡曰：“齐欲伐魏，能解魏患，唯先生也。”淳于髡曰：“诺。”遂入说齐王曰：“楚，齐之仇敌也；魏，齐之与国也。夫伐与国，使仇敌制其余敝，名丑而实危，为王弗取也。”齐王曰：“善。”乃不伐魏。
📖 白话文翻译
斉国、魏を攻めんとす。魏、人をして淳于髡に謂わしめて曰く「斉、魏を攻めんと欲す。魏の患を解くこと、先生を以てのみ可なり」と。淳于髡曰く「諾」と。乃ち入りて王に説きて曰く「楚は斉の仇敵なり。魏は斉の与国なり。与国を攻むれば、仇敵に我が疲弊を乗ぜしむるなり。名は美しからずして実に危うし。大王の計に非ざるなり」と。王曰く「善し」と。乃ち魏を攻むることを止めたり。
💡 商战启示录
淳于髡の諫言は、商戦における「盟友を優先し、鹬蚌の争いを避ける」という戦略的知恵を明らかにしている。現代のビジネスにおいて、企業は往々にして短期的利益のために提携先や同業者を攻撃するが、第三者の競合他社が漁夫の利を得る可能性を見過ごしている。例えば、コカ・コーラとペプシの「コーラ戦争」は激しいものであったが、双方とも相手を完全に打ち負かすことは避けてきた。一方が独占的な地位を得れば、規制当局の監視や新規参入者を招きかねず、業界全体の活力も損なわれるからである。より典型的な例はアップルとサムスンである。両社は競争相手であると同時にサプライチェーン上のパートナーでもある。アップルがサムスンを過度に圧迫すれば、中核部品の供給が断たれ、かえってファーウェイなどの第三者が勢力を拡大する可能性がある。淳于髡が「与国を伐つ」ことは「仇敵にその余敝を制せしむ」と説いたのは、商戦において市場獲得のために価格戦や特許戦を仕掛ければ、自らの資源を耗損し、傍観者（新興競合他社や代替技術など）がその隙にシェアを奪うことを許すという意味に相当する。ゆえに賢明な企業は、斉の王のように、行動が長期的な生態系に与える影響を評価し、重要な盟友関係を維持し、近視眼的な判断によって「共倒れとなり、第三者が利益を得る」という窮地に陥ることを避けるべきである。戦略的には、内部での消耗に陥るよりも、共に市場を拡大すること、あるいは共通の敵に備えることに注力すべきなのである。