定位 (в контексте позиционирования) — **позиционирование**

В терминологии внешней торговли позиционирование (Positioning) — это процесс, в ходе которого компания или продукт формирует уникальный имидж и конкурентную позицию на международном рынке. Его суть — занять выгодное место в сознании целевых клиентов с помощью стратегии дифференциации. Сценарии использования включают стратегию выхода на рынок, интернационализацию бренда, ценообразование и продвижение продукта. Меры предосторожности: позиционирование должно основываться на исследовании рынка, избегать однородности с конкурентами; необходимо учитывать культурные различия и потребности локализации; после установления позиционирование должно оставаться последовательным, но может корректироваться в зависимости от изменений рынка. Вместе с сегментацией (Segmentation) и выбором целевого рынка (Targeting) оно составляет стратегию STP, но позиционирование в большей степени акцентирует конкурентные различия и восприятие клиентов. В отличие от имиджа бренда (Brand Image), позиционирование — это желаемая позиция, активно формируемая компанией, тогда как имидж бренда — результат фактического восприятия клиентов.