Розничная цена

Розничная цена (Retail Price) — это цена товара на конечном этапе продажи индивидуальному потребителю, обычно формируемая розничным продавцом путём наценки на закупочную стоимость, включая прибыль, операционные расходы и налоги. В международной торговле розничная цена часто используется экспортёром как ориентир для исследования рынка, ценовой стратегии или переговоров с импортёром/дистрибьютором, но не является термином, который экспортёр использует для прямого предложения цены. Сценарии использования включают: лицензирование бренда, установление диапазона конечных цен в договорах эксклюзивного представительства, ценообразование на платформах трансграничной электронной коммерции и определение нормальной стоимости в антидемпинговых расследованиях. Примечания: экспортёр не может напрямую предлагать цену по розничной цене, иначе это сожмёт прибыль посредников и может нарушить местное конкурентное законодательство; в разных странах розничная цена включает налоги по-разному (например, в США обычно без налога, в ЕС чаще с VAT). Отличие от «цены с завода», «цены FOB», «оптовой цены»: розничная цена — это цена на конце цепочки поставок, тогда как другие термины соответствуют разным этапам сделки. Участникам внешнеэкономической деятельности необходимо чётко понимать, какому этапу соответствует их цена, чтобы избежать путаницы.