Thị phần

Thị phần (Market Share) là tỷ lệ phần trăm doanh số bán hàng (hoặc doanh thu) của một sản phẩm cụ thể của một doanh nghiệp trong tổng doanh số bán hàng (hoặc tổng doanh thu) của thị trường sản phẩm cùng loại trong một khoảng thời gian nhất định. Đây là chỉ số cốt lõi để đo lường vị thế cạnh tranh và thị phần của doanh nghiệp, thường được sử dụng trong lĩnh vực ngoại thương để đánh giá mức độ thâm nhập của sản phẩm xuất khẩu vào thị trường mục tiêu quốc tế. Các tình huống sử dụng bao gồm: xây dựng chiến lược marketing xuất khẩu, phân tích đối thủ cạnh tranh, đánh giá hiệu quả thâm nhập thị trường, trao đổi hiệu quả kinh doanh với khách hàng hoặc nhà đầu tư. Lưu ý: cần xác định rõ phạm vi địa lý của 'thị trường' (như toàn cầu, một quốc gia, một khu vực) và loại sản phẩm; dữ liệu từ các tiêu chí khác nhau không thể so sánh trực tiếp; tỷ lệ thị phần cao hay thấp chịu ảnh hưởng của định nghĩa thị trường, phương pháp thống kê và biến động tỷ giá hối đoái. Khác với 'tỷ trọng xuất khẩu', thường chỉ tỷ trọng xuất khẩu của một quốc gia trong tổng xuất khẩu thế giới, trong khi thị phần có thể áp dụng cho một doanh nghiệp hoặc sản phẩm cụ thể. Khác với 'tỷ lệ thâm nhập', thường chỉ tỷ lệ sử dụng thương hiệu trong một nhóm người cụ thể, trong khi thị phần nhấn mạnh vào tỷ trọng doanh số. Người làm ngoại thương nên kết hợp phân tích tổng hợp với các chỉ số như tốc độ tăng trưởng, tỷ suất lợi nhuận, tránh theo đuổi thị phần cao một cách phiến diện mà bỏ qua lợi nhuận.