市場シェア

市場占有率とは、一定期間内において、ある企業のある製品の販売量（または売上高）が、同種製品の市場総販売量（または総売上高）に占める割合を指す。これは企業の競争地位と市場シェアを測る中核的な指標であり、貿易分野で輸出製品が国際目標市場に浸透する度合いを評価するためによく用いられる。使用場面としては、輸出マーケティング戦略の策定、競合他社の分析、市場参入効果の評価、顧客や投資家との業績コミュニケーションなどがある。注意点：「市場」の地理的範囲（例：グローバル、特定の国、地域）と製品カテゴリーを明確に定義する必要があり、異なる範囲のデータは直接比較できない。占有率の高低は市場定義、統計方法、為替変動の影響を受ける。「輸出シェア」とは異なり、後者は通常一国の輸出が世界の輸出に占める割合を指すが、市場占有率は特定の企業や製品を対象とすることができる。「浸透率」との違いは、浸透率は特定の集団におけるブランドの使用割合を指すことが多いのに対し、市場占有率は販売シェアを強調する点である。貿易従事者は成長率、利益率などの指標を組み合わせて総合的に分析し、高い占有率のみを追求して収益性を無視することを避けるべきである。