ส่วนแบ่งการตลาด

ส่วนแบ่งตลาด (Market Share) หมายถึง เปอร์เซ็นต์ของปริมาณการขาย (หรือมูลค่าการขาย) ของผลิตภัณฑ์หนึ่งของบริษัทหนึ่ง เมื่อเทียบกับปริมาณการขายรวม (หรือมูลค่ารวม) ของผลิตภัณฑ์ประเภทเดียวกันในตลาด ภายในระยะเวลาหนึ่ง เป็นตัวชี้วัดหลักที่ใช้วัดสถานะการแข่งขันและส่วนแบ่งตลาดของบริษัท มักใช้ในด้านการค้าระหว่างประเทศเพื่อประเมินระดับการเจาะตลาดเป้าหมายในต่างประเทศของผลิตภัณฑ์ส่งออก สถานการณ์การใช้งานรวมถึง: การกำหนดกลยุทธ์การตลาดเพื่อการส่งออก, การวิเคราะห์คู่แข่ง, การประเมินผลลัพธ์การเข้าสู่ตลาด, การสื่อสารผลประกอบการกับลูกค้าหรือนักลงทุน ข้อควรระวัง: จำเป็นต้องกำหนดขอบเขตทางภูมิศาสตร์ของ 'ตลาด' (เช่น ทั่วโลก, ประเทศใดประเทศหนึ่ง, ภูมิภาคใดภูมิภาคหนึ่ง) และประเภทผลิตภัณฑ์ให้ชัดเจน ข้อมูลที่ใช้เกณฑ์ต่างกันไม่สามารถเปรียบเทียบกันได้โดยตรง; ระดับของส่วนแบ่งตลาดได้รับผลกระทบจากคำจำกัดความของตลาด, วิธีการทางสถิติ, และความผันผวนของอัตราแลกเปลี่ยน แตกต่างจาก 'ส่วนแบ่งการส่งออก' ซึ่งโดยปกติหมายถึงสัดส่วนการส่งออกของประเทศหนึ่งต่อการส่งออกของโลก ในขณะที่ส่วนแบ่งตลาดสามารถเจาะจงเฉพาะบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ได้ แตกต่างจาก 'อัตราการเข้าถึง' (penetration rate) ซึ่งมักหมายถึงสัดส่วนการใช้แบรนด์ในกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ ในขณะที่ส่วนแบ่งตลาดเน้นส่วนแบ่งการขาย ผู้ประกอบการค้าระหว่างประเทศควรวิเคราะห์ร่วมกับตัวชี้วัดอื่นๆ เช่น อัตราการเติบโต, อัตรากำไร เพื่อหลีกเลี่ยงการมุ่งเน้นเพียงส่วนแบ่งตลาดสูงโดยละเลยผลกำไร