Thị trường Biển Đỏ

Thị trường đại dương đỏ (Red Ocean Market) chỉ thị trường hiện hữu có cạnh tranh đã trở nên cực kỳ gay gắt, quy tắc rõ ràng và nhiều người tham gia, đối lập với thị trường đại dương xanh. Trong ngoại thương, thị trường đại dương đỏ thường có sản phẩm đồng nhất hóa nghiêm trọng, cạnh tranh giá cả khốc liệt, không gian lợi nhuận bị thu hẹp liên tục. Tình huống sử dụng: Khi doanh nghiệp đánh giá việc thâm nhập thị trường mới, nếu phát hiện thị trường đó đã có nhiều nhà cung cấp, sản phẩm ít khác biệt, lòng trung thành khách hàng thấp thì có thể xác định là đại dương đỏ. Lưu ý: Đại dương đỏ không có nghĩa là không thể làm, nhưng cần có lợi thế chi phí, hiệu quả chuỗi cung ứng hoặc đổi mới vi mô khác biệt hóa; thâm nhập mù quáng dễ rơi vào thua lỗ. Khác biệt với đại dương xanh: Đại dương xanh là nhu cầu mới chưa được khai phá hoặc ít cạnh tranh, đại dương đỏ là cuộc chiến tồn kho của nhu cầu đã biết. Người làm ngoại thương nên tránh cạnh tranh chỉ bằng giá thấp, có thể thử phân khúc danh mục, xây dựng thương hiệu hoặc gia tăng giá trị dịch vụ để đột phá.