ตลาดแดง (Red Ocean Market)

ตลาดทะเลแดง (Red Ocean Market) หมายถึงตลาดที่มีอยู่แล้วซึ่งการแข่งขันรุนแรงมาก กฎเกณฑ์ชัดเจน และมีผู้เข้าร่วมจำนวนมาก ตรงข้ามกับตลาดทะเลสีฟ้า ในการค้าต่างประเทศ ตลาดทะเลแดงมักมีสินค้าที่เหมือนกันมาก การแข่งขันด้านราคารุนแรง และกำไรถูกบีบให้แคบลงเรื่อยๆ สถานการณ์การใช้งาน: เมื่อบริษัทประเมินการเข้าสู่ตลาดใหม่ หากพบว่าตลาดนั้นมีซัพพลายเออร์จำนวนมาก ความแตกต่างของสินค้าน้อย และความภักดีของลูกค้าต่ำ ก็สามารถตัดสินได้ว่าเป็นทะเลแดง ข้อควรระวัง: ทะเลแดงไม่ได้หมายความว่าไม่สามารถทำได้ แต่ต้องมีความได้เปรียบด้านต้นทุน ประสิทธิภาพห่วงโซ่อุปทาน หรือนวัตกรรมเล็กๆ น้อยๆ ที่สร้างความแตกต่าง การเข้าสู่ตลาดอย่างไม่รอบคอบอาจทำให้ขาดทุน ความแตกต่างจากทะเลสีฟ้า: ทะเลสีฟ้าคือความต้องการใหม่ที่ยังไม่ถูกพัฒนา或มีการแข่งขันต่ำ ส่วนทะเลแดงคือการต่อสู้ในความต้องการที่มีอยู่แล้ว ผู้ประกอบการค้าต่างประเทศควรหลีกเลี่ยงการแข่งขันด้วยราคาต่ำเพียงอย่างเดียว และอาจลองแบ่งประเภทสินค้า สร้างแบรนด์ หรือเพิ่มมูลค่าบริการเพื่อฝ่าวงล้อม