Красный океан (рынок)

Рынок «красного океана» (Red Ocean Market) — это существующий рынок с крайне высокой конкуренцией, четкими правилами и множеством участников, в отличие от рынка «голубого океана». В внешней торговле рынок «красного океана» обычно характеризуется сильной однородностью продукции, жесткой ценовой войной и постоянно сжимающейся маржой. Сценарий использования: когда компания оценивает выход на новый рынок, если она обнаруживает, что на этом рынке уже много поставщиков, продукция слабо дифференцирована, а лояльность клиентов низкая, его можно определить как «красный океан». Меры предосторожности: «красный океан» не означает, что туда нельзя выходить, но необходимо иметь преимущество в издержках, эффективность цепочки поставок или дифференциацию за счет микроинноваций; необдуманный выход легко приводит к убыткам. Отличие от «голубого океана»: «голубой океан» — это неразработанный или низкоконкурентный новый спрос, «красный океан» — это борьба за существующий спрос. Участникам внешней торговли следует избегать конкуренции только за счет низких цен; можно попробовать нишевые категории, брендирование или добавление ценности через услуги, чтобы вырваться вперед.