Дрип-рассылка

Ротационный дрип-маркетинг (Rotation Drip) — это стратегия в развитии внешнеторговых клиентов, при которой одна и та же партия адресов электронной почты потенциальных клиентов делится на несколько групп, и по заранее заданным интервалам (например, ежедневно, еженедельно) поочерёдно отправляются письма с немного различающимся содержанием. Это позволяет избежать пометки как спам при массовой рассылке и одновременно тестировать отклик на разные формулировки. Сценарии использования: привлечение новых клиентов, работа со списками с выставок, активация старых клиентов. Меры предосторожности: необходимо соблюдать законы о борьбе со спамом страны-получателя (например, GDPR, CAN-SPAM), предоставлять ссылку для отписки; период ротации не должен быть слишком коротким, иначе это может быть воспринято как назойливость; содержание должно быть персонализированным, избегайте полной шаблонности. Отличие от обычной массовой рассылки (Mass Email) в том, что Rotation Drip делает акцент на группировке, разделении по времени и небольшой корректировке содержания, уделяя больше внимания доставляемости и отклику; отличие от автоматизированной серии (Drip Campaign) в том, что последняя обычно нацелена на отдельного клиента и запускается по его действиям, тогда как Rotation Drip ориентирован на групповое ротационное воздействие на партию клиентов.