Thương hiệu riêng

Thương hiệu tự sở hữu (OBM, Original Brand Manufacturer) chỉ nhà sản xuất không chỉ chịu trách nhiệm sản xuất mà còn sở hữu thương hiệu riêng và tiến hành tiếp thị, bán hàng dưới thương hiệu đó. Trong ngoại thương, doanh nghiệp OBM thường có năng lực R&D, thiết kế và tiếp thị mạnh mẽ, bán trực tiếp cho người tiêu dùng cuối hoặc thông qua nhà phân phối, biên lợi nhuận lớn nhưng phải chịu áp lực xây dựng thương hiệu, rủi ro thị trường và tồn kho. Các tình huống sử dụng bao gồm: doanh nghiệp chuyển đổi từ OEM/ODM sang OBM, hoặc thương hiệu mới ra nước ngoài. Lưu ý: cần đăng ký nhãn hiệu quốc tế trước để tránh xâm phạm; hiểu rõ quy định thị trường mục tiêu và sở thích người tiêu dùng; đầu tư chi phí tiếp thị thương hiệu. Khác biệt với OEM (sản xuất gia công) và ODM (nhà sản xuất thiết kế gốc): OEM chỉ sản xuất theo yêu cầu khách hàng, không có thương hiệu; ODM cung cấp thiết kế và sản xuất nhưng thương hiệu thuộc về khách hàng; OBM sở hữu thương hiệu riêng và tự bán. OBM là khâu cao cấp trong chuỗi giá trị nhưng ngưỡng cao, phù hợp với doanh nghiệp có thực lực và kế hoạch dài hạn.