Собственный бренд

Собственная торговая марка (OBM, Original Brand Manufacturer) означает, что производитель не только отвечает за производство, но и владеет собственной торговой маркой, а также использует её для маркетинга и продаж. В международной торговле предприятия OBM обычно обладают сильными возможностями в области НИОКР, дизайна и маркетинга, продают напрямую конечным потребителям или через дистрибьюторов, имеют большую прибыль, но несут риски создания бренда, рыночные риски и давление запасов. Сценарии использования включают: переход компании от OEM/ODM к OBM или выход нового бренда на зарубежные рынки. Меры предосторожности: необходимо заранее провести международную регистрацию товарного знака, чтобы избежать нарушений; изучить законодательство целевого рынка и предпочтения потребителей; инвестировать в маркетинговые расходы на бренд. Отличие от OEM (контрактное производство) и ODM (производитель оригинального дизайна) заключается в следующем: OEM только производит по требованиям клиента, без бренда; ODM предоставляет дизайн и производство, но бренд принадлежит клиенту; OBM владеет собственным брендом и самостоятельно продаёт. OBM — это высокое звено цепочки создания стоимости, но порог высок, подходит для предприятий с ресурсами и долгосрочными планами.