Nhà bán lẻ

Nhà bán lẻ (Retailer) là chủ thể thương mại bán trực tiếp hàng hóa hoặc dịch vụ cho người tiêu dùng cuối cùng, nằm ở cuối kênh phân phối. Trong ngoại thương, nhà bán lẻ thường là nhà nhập khẩu hoặc người mua hàng, mua số lượng lớn hàng hóa từ nhà cung cấp, nhà sản xuất hoặc nhà xuất khẩu nước ngoài, sau đó bán lẻ cho người tiêu dùng địa phương thông qua cửa hàng thực tế hoặc nền tảng thương mại điện tử. Các tình huống sử dụng bao gồm: nhà xuất khẩu thiết lập quan hệ cung ứng trực tiếp với nhà bán lẻ nước ngoài (như Walmart, Amazon tự vận hành), hoặc cung ứng gián tiếp qua trung gian. Lưu ý: Khác với nhà bán buôn (Wholesaler), nhà bán lẻ không bán lại cho trung gian khác mà hướng đến người tiêu dùng cá nhân; so với nhà phân phối (Distributor), nhà bán lẻ thường không chịu trách nhiệm quảng bá thương hiệu và đại lý độc quyền khu vực. Người làm ngoại thương cần chú ý đến số lượng mua, điều kiện thanh toán, chính sách đổi trả và định vị thị trường của nhà bán lẻ, tránh nhầm lẫn với nhà bán buôn về báo giá và điều khoản giao hàng. Ngoài ra, trong thương mại điện tử xuyên biên giới, nhà bán lẻ thường yêu cầu lô hàng nhỏ, nhiều đợt, giao hàng nhanh, đòi hỏi tính linh hoạt cao của chuỗi cung ứng.