Рыночная информация

Рыночная информация (Market News) — это совокупность сведений во внешнеторговой деятельности о динамике целевого рынка, колебаниях цен, изменениях спроса и предложения, политике и законодательстве, действиях конкурентов и динамике валютных курсов. Обычно она поступает из отраслевых отчётов, новостных СМИ, таможенных данных, отзывов клиентов и выставок. Сценарии использования включают: разработку ценовой стратегии, корректировку структуры продукции, выбор новых рынков, снижение торговых рисков и т. д. Меры предосторожности: информация должна быть своевременной, точной и проверяемой, следует избегать reliance на единственный источник; необходимо различать факты и мнения и анализировать их с учётом позиционирования собственной продукции. В отличие от «маркетингового исследования», рыночная информация в большей степени ориентирована на оперативный и разрозненный поток сведений, тогда как исследование — это систематический и целенаправленный сбор и анализ данных; по сравнению с «бизнес-разведкой» информация более открыта, а разведка может затрагивать закрытые данные. Специалистам по внешней торговле следует создать механизм ежедневного мониторинга информации и превращать разрозненные сведения в основу для принятия решений.