展会效果评估（Show ROI Analysis）是外贸领域衡量参展投入产出比的核心分析流程，指企业通过量化指标（如展位费、差旅成本、样品制作费等总投入，与展会获取的询盘数、成交订单金额、客户转化率等产出）评估参展是否达到预期商业目标。使用场景包括：参展前设定ROI目标、展后复盘效果、决定是否续展或调整展会策略。注意事项：需区分短期直接成交与长期潜在客户价值，避免仅以现场订单判断成败；同时应统一统计口径，如将展后3-6个月内的跟进转化纳入ROI计算。与“展会总结”不同，Show ROI Analysis更强调财务量化与投资回报，而非仅描述过程；与“客户满意度调查”也不同，后者关注体验，前者关注经济效益。外贸从业者应结合行业特性（如机械类展会周期长、消费品类成交快）灵活设定评估周期。
📝 例句
1. 我们上个月参加了德国科隆五金展，现在需要做一份完整的展会效果评估，把展位费、机票酒店和样品运输费都算进去，看看这次参展的ROI到底是多少。（说明：展后复盘，计算总投入与产出比）
2. 根据公司规定，每个展会结束后两周内必须提交Show ROI Analysis报告，如果ROI低于1:3，明年就不批准参加同一个展会了。（说明：将ROI作为参展决策的硬性门槛）