Thị trường trưởng thành

Thị trường trưởng thành (Mature Market) chỉ các quốc gia hoặc khu vực có trình độ phát triển kinh tế cao, cơ chế thị trường hoàn thiện, nhu cầu tiêu dùng ổn định và cạnh tranh gay gắt, thường bao gồm Bắc Mỹ, Tây Âu, Nhật Bản, Úc, v.v. Trong ngoại thương, thuật ngữ này được dùng để mô tả mức độ trưởng thành của thị trường mục tiêu, nghĩa là thị trường tăng trưởng chậm nhưng dung lượng lớn, pháp quy đầy đủ, khách hàng yêu cầu cao về chất lượng và thương hiệu, mức độ nhạy cảm về giá tương đối thấp. Các tình huống sử dụng thường thấy trong phân tích thị trường, xây dựng chiến lược xuất khẩu và giao tiếp với khách hàng. Lưu ý: Thị trường trưởng thành không có nghĩa là không có cơ hội, cần chú ý đến các lĩnh vực phân khúc và sản phẩm khác biệt hóa; so với thị trường mới nổi, thị trường trưởng thành chú trọng hơn đến tuân thủ, chứng nhận và dịch vụ sau bán hàng. Gần nghĩa với 'thị trường phát triển', nhưng thị trường trưởng thành nhấn mạnh hơn vào giai đoạn vòng đời thị trường, chứ không chỉ trình độ kinh tế. Người làm ngoại thương nên tránh đơn giản coi thị trường trưởng thành đồng nghĩa với lợi nhuận cao, cần đánh giá cường độ cạnh tranh và rào cản gia nhập.