Bảo vệ thương hiệu

Bảo hộ thương hiệu (Brand Protection) trong thương mại quốc tế là một loạt các biện pháp pháp lý, thương mại và vận hành mà doanh nghiệp thực hiện để duy trì giá trị thương hiệu, ngăn chặn xâm phạm và hàng giả. Cốt lõi bao gồm đăng ký nhãn hiệu (như hệ thống Madrid), đăng ký hải quan, giám sát thị trường, chống hàng nhái và xử lý việc chiếm dụng tên miền. Tình huống sử dụng thường gặp khi nhà xuất khẩu phát hiện sản phẩm nhái thương hiệu của mình tại thị trường nước ngoài, hoặc khi ký thỏa thuận độc quyền với nhà phân phối yêu cầu không kinh doanh sản phẩm cạnh tranh. Lưu ý: cần đăng ký nhãn hiệu trước tại quốc gia mục tiêu, nếu không sẽ khó bảo vệ quyền lợi; đăng ký hải quan có thể giúp giữ hàng xâm phạm; cần phân biệt bảo hộ thương hiệu với bảo hộ sở hữu trí tuệ - phạm vi sau rộng hơn, bao gồm bằng sáng chế, bản quyền, v.v. Khác với 'cấp phép thương hiệu', bảo hộ thương hiệu thiên về phòng thủ, còn cấp phép là khai thác thương mại chủ động. Người làm thương mại quốc tế nên kết hợp luật địa phương, xây dựng cơ chế giám sát và lưu giữ bằng chứng xâm phạm để khởi kiện.