Производство по контракту (OEM)

ODM (Original Design Manufacturer) — контрактное производство, при котором производитель самостоятельно разрабатывает, проектирует и изготавливает продукцию, а бренд-заказчик продаёт её под своей торговой маркой. В отличие от OEM (производство по образцу), ODM-производитель владеет интеллектуальной собственностью на дизайн; бренду достаточно указать функциональные требования или рыночное позиционирование, и производитель предложит готовое решение. Часто применяется в электронике, бытовой технике, одежде: бренды закупают ODM-продукцию и меняют логотип, чтобы быстрее выйти на рынок или снизить затраты. Важно: бренд должен убедиться в принадлежности патентов на дизайн ODM-производителю во избежание нарушений; в договоре следует чётко прописать исключительные права продажи, конфиденциальность технологий и принадлежность будущих улучшений. Отличие от OBM (производство под собственной маркой) в том, что ODM-производитель не продвигает собственный бренд, а остаётся «закулисным» разработчиком и изготовителем. Участникам ВЭД следует учитывать, что при ODM бренд слабо контролирует дифференциацию продукта, поэтому необходимо оценивать риск рыночной однородности.