ブランドプロモーション

ブランドプロモーションとは、企業が一連のマーケティング活動を通じて、ターゲット市場におけるブランドの認知度、認識度、忠誠度を高め、製品販売を促進することを指す。貿易分野では、新市場への参入、国際見本市への参加、デジタルマーケティング（ソーシャルメディアやSEOなど）の活用、現地代理店との協力などの場面でよく用いられる。注意点としては、ターゲット市場の法令遵守（広告法、知的財産権など）、文化の違いを尊重し、翻訳やシンボルの不適切さによる誤解を避けること、またOEM/ODMモデルと区別し、ブランドプロモーションは自主ブランドの構築を強調し、単なる受託製造ではないことなどが挙げられる。ブランドマーケティングと比較すると、ブランドプロモーションはコミュニケーションと露出に重点を置き、ブランドマーケティングはより広範な戦略計画を含む。セールスプロモーションとは異なり、後者は短期的な販促手段（割引など）に焦点を当てるが、ブランドプロモーションは長期的なブランド資産の蓄積を目指す。