Определение
Pages per Session (часто сокращают как PPS, а в Яндекс.Метрике и Google Analytics встречается как «Глубина просмотра») — это среднее количество страниц, которые пользователь просматривает за один визит на сайт. Метрика показывает, насколько контент и навигация удерживают внимание посетителя: если человек открыл одну страницу и ушёл, показатель будет близок к 1,0; если он изучает каталог, карточки товаров и блог — значение растёт.
Для DTC-бренда это один из ключевых индикаторов вовлечённости. Он напрямую связан с вероятностью покупки: по данным исследований Baymard Institute, пользователи, просмотревшие 3+ страницы за сессию, конвертируются в заказ в 2,5–3 раза чаще, чем те, кто ограничился одной страницей.
Аналогия
Представьте офлайн-магазин. Покупатель заходит, оглядывается и сразу выходит — это сессия с 1 страницей. Другой заходит, идёт вдоль полок, берёт товар, читает состав, сравнивает с аналогом, подходит к кассе — это сессия с 5–7 «страницами». Pages per Session — это средняя «глубина прогулки» по вашему магазину. Чем дольше и осмысленнее маршрут, тем выше шанс, что человек что-то купит.
Формула
Pages per Session = Общее число просмотров страниц / Общее число сессий
Пример расчёта. За день на сайте:
- 4 200 просмотров страниц;
- 1 500 сессий.
PPS = 4 200 / 1 500 = 2,8 страницы за сессию.
Важно: повторный просмотр одной и той же страницы в рамках одной сессии обычно тоже учитывается, но не увеличивает число уникальных страниц.
Ориентиры по нишам
| Тип сайта / ниша | Средний PPS | Комментарий |
|---|---|---|
| DTC-магазин косметики | 3,2–4,5 | Высокая роль блога и отзывов |
| Магазин электроники | 2,5–3,5 | Сравнение моделей, карточки товаров |
| Одежда и обувь (fashion) | 4,0–6,0 | Много примерок «в уме», возвраты к каталогу |
| Лендинг одного продукта | 1,2–1,8 | Одна страница по дизайну |
| Медиа / контент-проект | 2,0–3,0 | Зависит от внутренних ссылок |
Для большинства российских DTC-проектов на Shopify, Tilda или «1С-Битрикс» норма — 2,5–4,0. Значение ниже 1,8 сигналит о проблемах с навигацией или нерелевантным трафиком.
Где применять на практике
1. Оценка качества трафика.
Сравнивайте PPS по источникам. Если из Telegram-канала приходят сессии с глубиной 1,3, а из поиска — 3,6, значит, креативы в канале обещают не то, что видит пользователь на посадочной.
2. Тестирование карточек товаров.
Добавили блок «Похожие товары» и «С этим часто покупают» — PPS вырос с 2,9 до 3,7 за две недели. Это прямой сигнал, что внутренние ссылки работают.
3. Контент-маркетинг.
Статья в блоге с 5 внутренними ссылками на категории может поднять PPS на 15–20%. Пример: кейс российского бренда посуды — после редизайна блога с перелинковкой глубина выросла с 2,1 до 3,4, а конверсия в корзину — на 18%.
4. Сегментация по устройствам.
Мобильный трафик часто даёт PPS ниже десктопного на 20–30%. Если у вас 70% мобильных, а PPS там 1,9 — стоит пересмотреть скорость загрузки и удобство меню.
Частые ошибки
- Гнаться за высоким PPS любой ценой. Искусственное дробление контента на 10 страниц ради метрики ухудшает UX и увеличивает отказы.
- Сравнивать PPS разных типов сайтов. Лендинг и интернет-магазин — разные вселенные. Норма для одного — провал для другого.
- Игнорировать контекст сессии. Всплеск PPS может быть вызван ботами или парсерами, а не интересом аудитории.
- Путать с Bounce Rate. Высокий PPS и высокий отказ могут сосуществовать: человек смотрит 4 страницы по 5 секунд и уходит.
- Смотреть только среднее. Медиана и распределение часто информативнее: 10% сессий с глубиной 8 могут «вытягивать» среднее.
Связанные термины
- Bounce Rate (Показатель отказов) — доля сессий с одним просмотром.
- Session Duration (Длительность сессии) — время, проведённое на сайте за визит.
- Unique Pageviews — просмотры уникальных страниц.
- CTR внутренних ссылок — кликабельность переходов внутри сайта.
- Engaged Sessions — сессии с признаками вовлечённости (в GA4 — 10+ секунд, 2+ просмотра или конверсия).
- Average Order Value (AOV) — средний чек, который часто коррелирует с глубиной просмотра.
Итог: Pages per Session — это не цель, а индикатор. Используйте его вместе с конверсией и AOV, чтобы понять, действительно ли ваш сайт увлекает покупателя или просто удерживает его формально.