Conversions API

定義

Conversions API（CAPI） とは、Meta（旧Facebook）が提供するサーバーサイド型のコンバージョン計測ソリューションです。従来の「Metaピクセル」がブラウザ上でJavaScriptを実行してイベントを送信していたのに対し、CAPIは広告主のサーバーから直接MetaのサーバーへイベントデータをHTTPリクエストで送信します。

これにより、iOS 14.5以降のApp Tracking Transparency（ATT）、SafariのITP（Intelligent Tracking Prevention）、サードパーティCookie廃止といったブラウザ・OS側のトラッキング制限を迂回し、コンバージョンデータの取りこぼしを大幅に削減できます。

DTC/EC事業者にとっては、「広告マネージャー上で実際の売上が過少報告される」という長年の課題を解決する中核技術です。

类比（たとえるなら）

ピクセル＝店頭のアンケート用紙、CAPI＝レジのPOSデータ連携です。

- ピクセル：来店客が自分でアンケートに記入してくれる。ただし「書きたくない」「書き忘れた」「用紙が配られなかった」人はカウントできない。

- CAPI：レジ側から「誰が・いつ・何を・いくらで買ったか」を本部に自動送信。客の記憶やブラウザ設定に依存しない。

つまりCAPIは、「ユーザーの協力」に頼らず、事業者側の確実なデータソースから事実を伝える仕組みです。

公式・データ構造

CAPIで送信するイベントは、以下のようなペイロードで構成されます。

POST /{pixel_id}/events?access_token={TOKEN}
{
  "data": [{
    "event_name": "Purchase",
    "event_time": 1735689600,
    "event_id": "order_12345",
    "action_source": "website",
    "user_data": {
      "em": "hashed_email_sha256",
      "ph": "hashed_phone_sha256",
      "fbp": "_fb.1.xxx",
      "fbc": "fb.1.xxx"
    },
    "custom_data": {
      "currency": "JPY",
      "value": 12800,
      "content_ids": ["SKU-001"]
    }
  }]
}

マッチ率の目安：

- メールアドレス（SHA-256ハッシュ）のみ → マッチ率 約50〜60%

- メール＋電話＋fbp/fbc＋IP＋UA → マッチ率 約80〜95%

Event Match Quality（EMQ）スコアはMeta推奨で6.0以上、理想は8.0以上とされています。

ピクセル vs CAPI 比較表

項目	Metaピクセル（ブラウザ）	Conversions API（サーバー）
送信元	ユーザーのブラウザ	広告主のサーバー
主な制限	ITP、ATT、広告ブロッカー	ほぼなし
iOS計測精度	低い（取りこぼし大）	高い
実装難易度	タグ設置のみで簡単	開発工数が必要
重複排除	event_idで対応	event_idで対応
リアルタイム性	高い	高い
推奨運用	CAPIと併用	ピクセルと併用

応用シーン（DTC/ECでの実例）

1. ShopifyストアでのPurchase計測

Shopifyの「Facebook & Instagram」アプリ、または専用CAPIアプリでサーバー側からPurchaseイベントを送信。iOSユーザーの購入も正確に帰属。

2. 自社EC（カスタム構築）でのCV最適化

決済完了APIのレスポンスをトリガーに、注文IDをevent_idとしてCAPIへ送信。ピクセルと突合し重複排除。

3. リード獲得型DTC（定期購入・サブスク）

初回購入だけでなく、継続率やLTVの高いユーザーをSubscribeイベントとして送信し、類似オーディエンスの精度を向上。

4. オフラインコンバージョン（POP-UP店舗）

店頭POSデータをCAPIで送信し、オンライン広告の効果測定に統合。

よくある誤解・落とし穴

- 「CAPIを入れればピクセルは不要」→ 誤り。 Metaは併用を強く推奨。ブラウザ側のシグナル（fbp、UA、リファラ）はCAPIだけでは取得困難。

- 「ハッシュ化すれば何でも送れる」→ 誤り。 SHA-256で正規化（小文字化・トリム）しないとマッチ率が激減。

- 「event_idを設定しなくても大丈夫」→ 誤り。 ピクセルとCAPIの二重計上が発生し、CPAが歪む。

- 「EMQスコアは無視してよい」→ 誤り。 EMQが低いと最適化配信が機能せず、CPAが20〜40%悪化するケースも。

- 「一度実装すれば終わり」→ 誤り。 Metaの仕様は頻繁に更新。APIバージョン（例：v18→v21）の追随が必須。

定義

类比（たとえるなら）

公式・データ構造

ピクセル vs CAPI 比較表

応用シーン（DTC/ECでの実例）

よくある誤解・落とし穴

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